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至虽然Gucci是大热门但是年轻人都有爱马

发布时间:2021-09-14

虽然Gucci是大热门 但是年轻人都有爱马仕的梦

核心提要:虽然Gucci卖得最好,但可能在千禧1代女性用户心中,人人都有个具有爱马仕的梦想——爱马仕是她们搜索次数最多的品牌,即使Gucci的搜索量有着48%的最快增速,也没能超过。

美国2手奢侈品站The Real Real近日发布2018上半年奢侈品寄售报告,根据售出的800万件商品数据分析了期内消费者的喜好变化。

报告显示,Gucci凭仗62%的销量增速1举超出去年的榜首Chanel,第1次成为销量最好的品牌,搜索量也位列第1。紧随其后的是爱马仕、Chanel、Louis Vuitton和Christian Loubou释放胸部压力、畅快呼吸tin。

虽然Gucci卖得最好,但可能在千禧1代女性用户心中,人人都有个具有爱马仕的梦想 爱马仕是她们搜索次数最多的品牌,即使Gucci的搜索量有着48%的最快增速,也没能超过。

Logo产品回潮的现象一样出现在2手市场中。Dior最新 复活 的马鞍包转售价值增长了89%,Gucci的复古Logo包袋也增长了51%。Fendi、Louis Vuitton等品牌的logo产品转售价格也有所增加。相对应地,各品牌往季无logo产品开始出现不同程度的价值下滑,通常在10%至25%之间。

女性的喜好没有太大变化,反而是千禧1代男性让人惊讶。他们对腰包的兴趣激增,上半年搜索量猛增614%,还爱上了曾属于中年男性的夏威夷衬衫,搜索量上升了84%。

而真正让他们愿意花钱的2手产品是劳力士手表,紧接着才是Gucci和Louis Vuitton的产品。除Gucci外,Amiri和巴黎世家都有所增长,但Vetements、Balmain和Bottega Veneta的销量都显现出了下滑趋势。

如今奢侈品球鞋的热度居高不下,The Real Real专门给出了关于运动鞋的数据。侃爷的Yeezy卖得最好,几近成了找回曾的梦想美国用户人脚1双的款式。

The Real Real首席采购官Rati Levesque表示,当下奢侈品2手市场的范围比任什么时候候都大,也更加主流。而The Real Real平台的最大价值就是洞察消费者行动,知道他们喜欢和想要甚么。

自2011年成立以来,The Real Real的用户数量已超过500万人。The Real Real在纽约、洛杉矶和达拉斯等多个城市开设了奢侈品评鉴办公室,有权威专家对珠宝和手表等奢侈品进行鉴定和估值,未来这1业务还会拓展到更多国家和地区。

今年7月,The Real Real开创人兼 CEO Julie Wainwright接受路透社采访时表示,The Real Real的商品交易总额预计会在两年内到达10亿美元,届时或将准备上市。并称近期正与LVMH团体和开云团体协商合作事宜。

虽然Wainwright并未流露合作细节,但据知情人士流露,合作方式可能与大数据相关。通过The Real Real的平台,品牌可以了解消费者群体、喜好和产品流通方向,这些数据对品牌未来的营销活动和定价都能起到作用。

还有1种合作方式也有可能实现,即The Real Real目前和英国设计师品牌Stella McCartney展开的合作模式。品牌方鼓励已购买产品的消费者在The Real Real上转售自己不需要的商品,每卖出1件2手商品,寄售卖家就可以取得品牌方和平台共同提供的100美元优惠券,用于购买门店新品。

通常来看,奢侈品为保证高端定位,很少主动涉足2手交易。但德国金融机构Berenberg分析师表示,如今2手奢侈品市场的年销售额高达250亿美元,预计未来还会以每一年10%的速在市场饱和后度增长,比奢侈品1级市场的增速还要高出两倍以上。因此奢侈品牌很难疏忽这1趋势,未来主动寻求与2手转售平台合作的可能性也未必不会产生。

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杨大筠

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